Компания Google Inc. впервые стала мировым лидером по стоимости бренда, обойдя Apple, занимавшую первое место три предыдущих года, сообщает исследование 2014 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand.
На сегодняшний день бренд Google оценивается в $158,8 млрд, показав рост на 40% по сравнению с прошлым годом. Бренд Apple снизился в стоимости на 20% до $147,9 млрд. Третье место удерживает IBM с $107,5 млрд, а четвертой оказалась Microsoft Corp. с $90,2 млрд.
В первую десятку также вошли McDonald’s, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon. Среди 100 компаний рейтинга 71 присутствует с 2008 года, несмотря на изменения в бизнесе и обществе, однако появляются и новые участники.
Рейтинг BrandZ Top 100 составляется ежегодно с 2006 года, а совокупная стоимость всех брендов сейчас превышает $2,9 трлн, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом. Большинство компаний сосредоточено в США и Европе; число китайских брендов сократилось с 12 до 11, отсутствуют бренды из Индии и Бразилии, а Африку представляет лишь один бренд.
Отмечается рост позиций интернет-компаний, таких как Google, Facebook, Twitter и LinkedIn, которые стали неотъемлемой частью современной жизни. По мнению авторов исследования, компании с философией, выходящей за рамки простого получения прибыли, чаще достигают успеха.
