В начале февраля в Лос-Анджелесе открылось необычное кафе — Dumb Starbucks, которое сразу же привлекло внимание как своей пародийной концепцией, так и бесплатными напитками. Заведение было задумано как ироничная пародия на всемирно известную сеть кофеен Starbucks, и, следовательно, почти полностью повторяло меню и интерьер оригинала, добавив лишь прилагательное dumb (что в переводе с английского значит «глупый» или «дурацкий») в название напитков и музыкальных альбомов.
Открытие кафе вызвало волну интереса в СМИ, которая даже перевесила внимание к Starbucks, что в итоге стало бесплатной рекламой для знаменитой сети. Заведение быстро приобрело популярность, благодаря активной рекламе в социальных сетях и провокационному названию. Напитки в кафе раздавались бесплатно, что сразу вызвало подозрения, что это либо рекламная акция, либо часть телевизионного шоу.
Dumb Starbucks открылась в Лос-Фелисе 7 февраля, и заведение стало настоящим аттракционом. Однако владельцы кафе ожидали возможных юридических последствий, и на всякий случай в FAQ заведения было указано, что оно является художественной галереей, а не кофейней, и что использование товарных знаков Starbucks в пародийных целях разрешено американским законодательством.
По мере того как новости о кафе распространялись, Starbucks оставалась сдержанной, заявив, что оценивает юмор ситуации, но не исключает возможных судебных разбирательств. Несмотря на это, к иску так и не дошло — 10 февраля власти Лос-Анджелеса приостановили работу кафе из-за отсутствия разрешения от департамента здравоохранения.
Позже выяснилось, что проект был частью шоу комика Нэйтана Филдера, который проводил подобные розыгрыши в своем шоу на Comedy Central. На тот момент Филдер подтвердил, что задумка была частью его программы, а Comedy Central поддержал его как защитника свободы самовыражения. Ситуация с кафе стала предметом обсуждения не столько в экономическом контексте, сколько в рамках свободы творчества и самовыражения в условиях корпоративных интересов.
Таким образом, хотя кафе и было закрыто, оно стало настоящим феноменом, обсуждаемым в СМИ и социальных сетях, и даже Starbucks не осталась в стороне, продемонстрировав свою заинтересованность в защите своей интеллектуальной собственности.
