Facebook объявила о намерении жестко бороться с накруткой «лайков» и полностью пресечь практику их продажи на платформе.

В компании сообщили, что уже добились судебных решений против организаторов подобных схем и взыскали с них более двух миллиардов долларов. Речь идет о структурах, предлагавших пользователям и бизнесу искусственное увеличение числа отметок «нравится».

Как выяснилось, к покупке фиктивных «лайков» нередко прибегают компании, стремящиеся создать иллюзию высокой популярности своих товаров или брендов. Однако в Facebook подчеркивают: такая тактика в долгосрочной перспективе способна нанести ущерб репутации — аудитория может разочароваться и отписаться.

В официальном блоге платформа заявила, что заинтересована в формировании подлинного взаимодействия между пользователями и бизнесом. По словам представителей компании, участникам сети важны реальные контакты и измеримые результаты, а не искусственно раздутые показатели.

В Facebook также поясняют, что продавцы «лайков» активно привлекают администраторов страниц предложениями вроде «10 тысяч отметок за короткий срок». Для выполнения заказов создаются фальшивые профили, а в отдельных случаях злоумышленники пытаются получить доступ к настоящим аккаунтам, используя их для рассылки спама.

Компания отмечает, что подобные схемы существуют прежде всего ради прибыли, поэтому одна из задач — лишить их экономического смысла. Наряду с судебными разбирательствами Facebook применяет технологические инструменты и специальные алгоритмы, направленные на выявление и блокировку искусственной активности.

О масштабах проблемы стало известно еще в 2012 году после расследования BBC. Журналист по вопросам технологий Рори Кэтла-Джоунс создал страницу вымышленной компании VirtualBagel и оплатил рекламу в социальной сети, чтобы проверить механизм продвижения. В результате он получил большое количество «лайков» от подозрительных профилей, владельцы которых вряд ли могли бы быть реальными клиентами даже гипотетической компании.

ПО ТЕМЕ